浮华褪去 别克引领汽车消费回归价值本位

转自：新华财经

近年来，情绪消费场景密集涌现，消费者愿意为产品营销中的情感符号买单，试图通过消费兑换心理补偿。另一方面，情感营销在一些消费场景中成为商家的“收割工具”，产品价值的失真引起了公众对消费主义的反思。在汽车领域，上汽通用别克品牌积极引领“消费回归理性”的思潮，推动汽车消费回归本源，交出了一份“返璞归真”的答卷。

汽车消费回归理性

汽车作为家庭中仅次于房产的第二大消费品，市场竞争始终激烈。一些车企为了吸引消费者注意，抢占市场份额，把造车重心放在智能配置、豪华车机等卖点上，用夸张的话术堆砌科技前沿的空中楼阁，用“氛围感”来煽动消费者情绪。过度营销的背后，却是汽车本质价值的失焦。

鸥翼门防夹功能当场失灵夹伤观众，碳纤维风道被实测毫无导流作用......近期一系列流于形式甚至“为创新而创新”的闹剧引发业界反思，不少消费者在做出购买决策时也不再“唯参数论”“唯技术论”。《2025新能源汽车消费趋势洞察》报告显示，85.67%的新能源购车者将安全性列为决策首位，远超对“智能化配置”（48.6%）的关注。此外，71.59%的消费者紧盯价格合理性，68.85%聚焦能耗成本，仅13.25%愿为智能化带来的溢价买单。

同时，行业管理部门已出手整治营销乱象，要求车企“不得进行夸大和虚假宣传”。但政策监管仅是底线，真正的变革需从产业逻辑重塑开始。对于新能源车企而言，只有汽车品质经得起考验，才能赢得消费者的青睐，实现健康可持续发展。

造车以品质为本位

别克造车，首先就是要安全可靠。新别克纯电E5搭载奥特能2.0多元驱动平台，并沿承别克E5备受认可的安全可靠与越级品质，基于用户反馈，由内到外进行多达47项改进与提升，覆盖设计造型、性能表现、智能交互与舒适便利等多个维度，凸显更安全、更舒适、更豪华、更保值的领先优势。

作为别克首款奥特能车型，别克纯电E5在诞生之初就以远超行业的电池安全开发和试验标准，提前2年达到电池新国标。新别克纯电E5升级搭载奥特能2.0平台，不仅续航更长、能耗更低、充电更快，更深刻回应了当下新能源用户的安全焦虑问题。

奥特能2.0电池打造了七重电池防护体系，满足IP68防尘防水、IP6K9K高压喷水防护等级。行业领先的全时高压防护设计可在事故发生2毫秒高压断电，连同充电过温过流实时监测及防护，带来令人安心的安全防护保障。别克纯电E5以极致安全性和可靠性为用户全程护航，让每一次出行都“加倍”安心、十分放心。

上汽通用汽车的体系化优势，以及武汉奥特能超级工厂全球领先的技术标准、组装工艺和品控管理，为别克奥特能电动车提供了强大的品质保障。依托上汽通用汽车强大新能源智造体系的品质背书，新别克纯电E5倾听用户声音，把技术突破的红利转化为可信赖的高价值出行，打造比油车省、比电车稳、高安全、“零焦虑”的崭新体验。

当消费回归理性，一辆品质好车带来的守护，也许比中控屏的流星特效更动人。这不仅是技术的胜利，更是当下对用车安全问题最有诚意的回应。（邓侃）